Με στόχο την προστασία του Καταναλωτή και την πάταξη αθέμιτων πρακτικών στο εμπόριο δημοσιεύθηκε στις 4/9/2024 και ισχύει έκτοτε ο "Κώδικας Δεοντολογίας για ανακοινώσεις μείωσης τιμών (προσφορές/εκπτώσεις/προωθητικές ενέργειες)". Αυτός επιφέρει μία σειρά από σημαντικές αλλαγές στον τρόπο που ανακοινώνονται και παρουσιάζονται οι κάθε είδους μειώσεις - εκπτώσεις τιμών στο εμπόριο.
Ενώ μέχρι πρότινος ο κάθε έμπορος υπολόγιζε το ποσοστό έκπτωσης (ή την αξία της) με βάση την αρχική τιμή λιανικής πλέον θα πρέπει να την υπολογίζει με βάση την χαμηλότερη τιμή πώλησης κάθε προϊόντος στο προηγούμενο διάστημα των 30 ημερών. Σκοπός είναι να σταματήσουν παραπλανητικές εκπτώσεις οι οποίες συνδυάζονται με αύξηση της λιανικής μερικές ημέρες πριν την δημοσίευσή τους όπως για παράδειγμα παρατηρείται στην Black Friday στην οποία ανακοινώνονται εκπτώσεις που δεν ισχύουν καθώς οι έμποροι μία - δύο ημέρες νωρίτερα προχωρούν σε αύξηση της λιανικής τιμής των προϊόντων.
Η χαμηλότερη τιμή διαστήματος 30 ημερών θα πρέπει να αναγράφεται σε κάθε ταμπελάκι είδους ώστε να αποκαλύπτεται αν ο έμπορος προσπαθεί να παραπλανήσει τον καταναλωτή και ισχύει για κάθε είδους προσφορά - έκπτωση (συμπεριλαμβανομένων των εκπτώσεων 1+1 αλλά και των προσφορών φυλλαδίων).
Οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν έχουν προσαρμοστεί ακόμα στις επιταγές του νόμου και κινδυνεύουν με πρόστιμο 5.000 - 1.500.000 ευρώ που μπορεί και να διπλασιασθεί σε περίπτωση υποτροπής. Κάποιες, ωστόσο, βρήκαν ήδη λύση για να παρακάμψουν το νόμο διαφημίζοντας τα είδη τους με την λέξη ΜΟΝΟ π.χ. το τάδε είδος ΜΟΝΟ 0,60 ευρώ. Οι καταναλωτές θα πρέπει να είναι προσεκτικοί απέναντι σε τέτοια πρακτική καθώς αν επρόκειτο για πραγματικά χαμηλή τιμή θα είχε αυτή ανακοινωθεί με τον αρμόζοντα τρόπο και όχι δια της "πλαγίας οδού".
Επίσης αν με τη λέξη ΜΟΝΟ γίνεται προσπάθεια εμφάνισης της τιμής ως χαμηλότερης στην αγορά τότε η χρήση της θεωρείται παράνομη και τιμωρείται με πρόστιμο. Σε κάθε σύγκριση τιμής ο νόμος επιβάλει την αναγραφή της τιμής βάσει της οποίας υπολογίζεται η μείωση (ή αιτιολογείται το ΜΟΝΟ) και οπωσδήποτε η χαμηλότερη τιμή των 30 ημερών στο ίδιο κατάστημα.
